品牌理念

创新 – 公司

让女性更加优雅，这一直都是Christian Dior的愿望。因而他为她设计裙装，配制香水，创造彩妆的新形象…… 今天，Dior公司全力投入创新之中，推出独特的充满激情的色彩﹑材质和香水！Dior精神正是对美的追求，以满足女士们最复杂﹑最性感﹑最雅致的要求。

性感 – 彩妆

自1947年开始，Christian Dior就选择红色使女性的嘴唇更加鲜亮。随后，Dior 推出了“Looks ”系列，随季节变化的全套化妆品……每一年，Dior都推出色彩大胆﹑富于创意﹑动人心弦的新款彩妆，满足了女士期望变得更加性感的愿望。

美容 – 护肤

轻盈的质地，独特的滋润功效，革命性的¤配方……为了满足女士们极高的要求，Dior建立了自己的科研中心：DiorScience。在这个创新中心里，两百名专家每天设计和开发功效更加显著的产品。女性与美和科技的神奇邂逅……

梦想 – 香水　　

不管何种女性，复杂﹑性感﹑自然ㄨ或高雅，女士们都能在Dior那儿找到适合她自己的香水…… 时而勇毅大胆，时而花香宜人，Dior 的香水传达出一种情绪，一种生活方式，以及飘然而过时留下的一抹诱惑。

Dior在中国

1、服装柜台

Dior Homme男装全国仅有2005年开业的上海恒隆广场店，2007年开业的北京金融街购物中心店和王府半岛酒店店还有2008开业的天津友谊商厦店。

Dior女装全国有北京，上海，天津，杭州，广州，哈尔滨等10店。

2、香水柜台

迪奥香水在全国各大中心城市百货大厦均设有专柜，如北京，天津，上海，成都，杭州，南京，武汉，哈尔滨，长沙，南昌，郑州，福州，广州等等。

品牌识别：

Dior服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。

1、CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜♀镜架的侧面。

2、Dior：挂在提环上，以DIOR四个字素养串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显的标志，后来几乎成为Dior的另︻一个明显记号。

3、钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。

4、玫瑰花，铃兰，及花卉：不论是直接的花卉或是艺术般的隐喻呈现，玫瑰、郁金香等花卉常出现于DIOR高级订制服或是时装上。

Dior手表：

继Dior晶钻橡胶表系列继2008年春季推出了最引人瞩目的猎艳红与经典的魅惑蓝之后，2009年全新Purple Rubber紫色晶钻计时表款也隆重登场。当橡胶表带被赋予紫色奢华的生命力时，那种超越自我的个性瞬间潜入心底。无论是在激情、热辣的运动中还是在极致奢华的晚会上，它都是众人艳羡的夺目焦点。

迪奥SWOT分析

优势 strength

1、客户资源——拥有绝对部分的客户资源，保持良好的客户关系，在市场上占领了绝对的优势。

2、人才储备——具有现代发展所必需的战略观念，创新观念，人力资源，开发管理。人文环境建设以及与此相适应的市场制度环境。

3、服务质量——日趋完善的服务质量，具有集团客户▽服务中心，为跨国的集团客户解决进网需求，建立了一站购齐的服务体系。

劣势 weakness

1、建立了世界知名的品牌，虽它在信息技术上拥有优势，但因为其巨大的㊣业务拓展，这可能导致某些领域控制力不够强。

2、迪奥生产多形式的产品（兼顾化妆品，香水等），它可能在适应性比起更加专注于某一领域的竞争对←手存在劣势。

3、该公司全球化，但只开拓了少数几十个国家市场，仍有市场漏洞。

机会 opportunity

迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形资产，涉及各服饰品类，以不知名到专卖店，在中国部分高档商品均有售，DIOR服装设计的思想理论与众不♂同，在一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样，容纳了国内外一二线知名中高档品牌产品的服装加盟品牌，整合了国内外上千家服装企业计划外库存，订单尾货，大单采购等，无论从品质上，从商品价位上都是最大程度满足客户的需求。

风险 threat

甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费不菲风险大，采用名人战略也存在很多风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能在一夜间失宠，企业形象非但没有提升而且突然一下子要进行危机管理。